Pengaruh Pendapatan dan Potongan Harga Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna E-commerce (Studi Pada Masyarakat Sidomulyo Kecamatan Jabung Kabupaten Malang)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pendapatan dan potongan
harga terhadap perilaku konsumtif pengguna e-commerce di Desa Sidomulyo JabungPendekatan yang digunakan adalah kuantitatif korelasional, dengan pengumpulandata melalui kuesioner yang disebarkan kepada masyarakat Desa Sidomulyo Jabungyang menggunakan e-commerce. Sampel penelitian terdiri dari 98 responden yangdipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh diolahmenggunakan perangkat lunak SPSS versi 29. Teknik analisis data yang digunakandalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, ujimultikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji deskriptif, uji t, uji f, dan uji koefisiendeterminasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pendapatan memilikipengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna e-commerce, sementaravariabel potongan harga tidak memiliki pengaruh signifikan. Secara bersama-sama,variabel pendapatan dan potongan harga berpengaruh signifikan terhadap perilakukonsumtif pengguna e-commerce. Dengan memahami bagaimana pendapatan danpotongan harga mempengaruhi perilaku konsumtif, masyarakat dapat lebih sadarakan pola belanja mereka dan menghindari perilaku konsumtif yang berlebihan.