Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk
terhadapa keputusan pembelian frozen food di outlet jago frozen food tumpang.
Menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner,
penelitian ini menemukan bahwa baik harga maupun kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji statistik menunjukkan nilai
fhitung sebesar 51.844 yang lebih besar dari ftabel 2.37 dengan tingkat signifikansi
0,000 < 0,05, nilai koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,584 menunjukkan
bahwa 58% variabilitas keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh harga dan
kualitas produk.
Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian